COMERCIO JUSTO: NEGOCIO REDONDO

Era cosa de tiempo que cayera esa breva en la patagonia. Como comenté en el post anterior "Las 4p del Marketing....", la ilustre Endesa pretende desarrollar una serie de proyectos en el sur de Chile y Patagonia controlando los cursos de agua e interviniendo en parajes naturales de forma descontrolada. Hoy, queridos internáutas, quiero referirme a otro caso de utilización del marketing como herramienta tórrida. Es el caso de las "tienditas de comercio justo".
En los últimos tiempos, el crecimiento del Comercio Justo está llegando a niveles insospechados. No sólo está siendo utilizado por parte de las grandes empresas como herramienta para demostrar su Responsabilidad Social. Lo curioso es que están surgiendo tiendas e incluso plataformas especializadas” en la comercialización de productos de manera “justa”.

Al igual que el gran número de ong`s existentes en este país que “usan y abusan” de las políticas de cooperación internacional para obtener rédito a costa de supuestas acciones y proyectos en comunidades en riesgo de exclusión, las tiendas de Comercio Justo están utilizando el mismo modelo. Comercializan productos de carácter étnico apelando a la sensibilidad de los consumidores.

Lo interesante no surge en la comercialización misma de productos sino que existen muchas tiendas, y ahora creo que son chiringuitos, que detrás de sus fines meramente lucrativos, no existe ningún compromiso ni menos conocimiento respecto de lo que involucra el comercio justo. Sin mencionar que tampoco se involucran en los procesos de fortalecimiento ni cohesión, que en la mayoría de los casos, son necesarios en los grupos de personas que fabrican los productos que estos piratas comercializan. Es más, sólo les basta con haber viajado a la comunidad donde se fabricaron los artículos que comercializan y decir que estuvieron viviendo en sus casas y vieron como con gran esfuerzo producen sus artesanías.

En términos reales a todo lo anterior podríamos denominarlo "turismo étnico con intención de recuperar la inversión del viaje".

Creo que sería un buen ejercicio preguntarle a los que están detrás de esta "otra forma de hacer negocios" cuales son las bases del comercio justo, o que tipo de certificaciones o normas existen para regular este tipo de actividades.

Quizás sería hora que la FLO o la IFAT intervengan y no escatimen en esfuerzos en controlar este tipo de NEGOCIO REDONDO.

Ahí queda eso